新商品やサービス、新しい技術、新しいスタイルなどの新機軸(イノベーション)が登場した時に、最初にそれを採用、受容、購入する層のこと。
概要
米国の社会学者
」(Diffusion of Innovations)に書かれた。
ちなみにこの本の邦訳版は既に絶版であり、プレミアが付いている。
ロジャーズの普及モデル
ロジャーズの普及モデルによると、採用時期に応じて採用者を5つのカテゴリに分類される。
- イノベータ (革新的採用者)
- アーリーアダプタ (初期採用者)
- アーリーマジョリティ (初期多数採用者)
- レイトマジョリティ (後期多数採用者)
- ラガード (採用遅滞者)
イノベータは、一番目である。
特徴
彼らは冒険的であり、興味深い新機軸が登場した時には、それを真っ先に採用する。
確かに、真っ先に新機軸に飛びつくのはこのイノベータであるが、彼らは「新しければ何でも良い」といった気風があり、社会の一般的な感性からは懸け離れている。そしてその絶対的な人数も多くはない。このために、全体に占める影響力は少ない。
ロジャーズの普及モデルにおいて、最も重要とされるのが、この次に新機軸を導入する、アーリーアダプタである。